廣告創(chuàng)意設(shè)計師是采用現(xiàn)代設(shè)計觀念、程序和方法從事以平面廣告設(shè)計為主的策劃、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員。
一、職業(yè)描述
廣告創(chuàng)意設(shè)計師是采用現(xiàn)代設(shè)計觀念、程序和方法從事以平面廣告設(shè)計為主的策劃、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員。
他們以語言、音樂和圖像為載體,巧妙的傳遞給人們信息,帶給人們視覺上的驚喜。出色的廣告設(shè)計師能夠憑借新穎的創(chuàng)造力、高超的藝術(shù)鑒賞能力和獨特的價值觀,營造出超乎想象的視聽享受。
二、工作職責
廣告創(chuàng)意設(shè)計師為各類廣告發(fā)布提供內(nèi)容和外形設(shè)計。他們需要理解客戶需求,完成符合客戶要求的廣告創(chuàng)意設(shè)計;制定具有可操作性的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略,撰寫設(shè)計方案,提煉廣告創(chuàng)意。此外,公司平面廣告設(shè)計及宣傳單頁設(shè)計也是廣告設(shè)計師的職責范疇。
我們可以根據(jù)羅杰??馮??奧克的四步創(chuàng)意模式來形象的理解廣告創(chuàng)意設(shè)計師的工作:
首先,廣告創(chuàng)意設(shè)計師是一名探險家,不斷尋找新的信息,關(guān)注與眾不同的新穎表現(xiàn)形式;
第二,廣告創(chuàng)意設(shè)計師是一名藝術(shù)家,嘗試并開發(fā)各種方法,尋找獨特創(chuàng)意并予以實施;
第三,廣告創(chuàng)意設(shè)計師是一名法官,對實驗結(jié)果進行評估,判斷哪種方法最“有效”;
最后,廣告創(chuàng)意設(shè)計師是一名戰(zhàn)士,克服一切干擾和障礙,直到實現(xiàn)創(chuàng)意概念。
三、職業(yè)素養(yǎng)與等級
■能力與素質(zhì)
廣告創(chuàng)意設(shè)計師一般需要廣告、美術(shù)設(shè)計等相關(guān)專業(yè)大專以上學(xué)歷,具有較強的創(chuàng)新意識及審美能力和色彩感覺;熟練操作PHOTOSHOP、CorelDRAW、Illustrator等設(shè)計軟件;需要具備團隊合作精神、溝通能力及高度的責任感,表達能力強;有過4A或大型廣告公司工作經(jīng)驗的求職者更具競爭力。
要成為一名出色的廣告創(chuàng)意設(shè)計師,除了具備以上基本幾項能力外,還需要:
1、注意在日常生活中積累各種知識,建立完善的知識結(jié)構(gòu)。
廣告創(chuàng)意設(shè)計師的知識結(jié)構(gòu)應(yīng)當是“T”字型的; “ I ”代表專業(yè)知識 :“—”代表橫向的相關(guān)知識,兩方面知識同等重要。
廣告創(chuàng)意界巨匠喬治葛里賓認為,一個好的廣告創(chuàng)意人,應(yīng)該是“一個閱讀廣泛的人”, 是“各種周
刊及月刊雜志的讀者”,“比起憤世嫉俗的拒絕生活”,他應(yīng)當更樂于“分享”。
李奧??貝納也曾說過,“天才創(chuàng)意產(chǎn)生的秘訣在他的文件夾和資料剪貼薄內(nèi)。”
2、開發(fā)高超的創(chuàng)意智力,即運用知識和技能去解決問題的能力:
●培養(yǎng)良好的記憶力
●培養(yǎng)敏銳的觀察力
●培養(yǎng)豐富的想象力
●培養(yǎng)準確的評價力
●培養(yǎng)嫻熟的操作力
■職業(yè)等級及對應(yīng)職位
廣告設(shè)計師職業(yè)等級由低到高共設(shè)四個等級,各等級所能達到的職業(yè)能力及適應(yīng)的層次、崗位不同:
廣告設(shè)計師(五級): 具備理會設(shè)計意圖和技術(shù)性參與制作的職業(yè)能力。中等(以上)職業(yè)學(xué)校(或同等學(xué)歷)畢業(yè)層次,適應(yīng)美工崗位。
廣告設(shè)計師(四級): 具備綜合利用軟件進行完稿制作的職業(yè)能力。應(yīng)屆大學(xué)(??埔陨希┊厴I(yè)層次,適應(yīng)操作員崗位。
廣告設(shè)計師(三級): 具備創(chuàng)新性技能與綜合設(shè)計的職業(yè)能力。適應(yīng)設(shè)計人員崗位。
廣告設(shè)計師(二級): 具備指導(dǎo)能力與創(chuàng)新性廣告策劃的職業(yè)能力,適應(yīng)藝術(shù)指崗位。
四、廣告創(chuàng)意設(shè)計師的工作信條
一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計師,不僅有卓越的創(chuàng)造力,同樣具有卓越的營銷頭腦,他們深知自己要做的不是自我陶醉,而是實實在在的為企業(yè)解決市場、推廣和銷售問題。
●對廣告創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計來說,有效的就是最好的;
●臻善源于細節(jié);
●要時常將自己置于目標受眾的狀態(tài)中來看待自己的設(shè)計;
●所謂品牌,就是客戶從認識你,到了解你,到信賴你,到依賴你;
●要有營銷知識,設(shè)計是為營銷服務(wù)的,不懂商品是如何賣出的,又怎么為營銷服務(wù);
●設(shè)計不僅客戶ok就可以,還要設(shè)計總監(jiān)ok,因為設(shè)計師拿出來的東西代表自己公司的品牌;
●廣告設(shè)計師追求的不是在學(xué)術(shù)領(lǐng)域獲獎,而是能為客戶創(chuàng)造價值;
●只有客戶的成功,才是廣告創(chuàng)意設(shè)計的成功;
●接到一個設(shè)計任務(wù),至少要用3/4的時間調(diào)研和思考,1/4的時間動手;
●廣告設(shè)計是做減法而不是做加法,去掉無謂的裝飾,用最少的元素表達最主要的觀點;
●功夫在詩外,設(shè)計師不僅要看設(shè)計類的書,更要看策劃、營銷、廣告、文學(xué)等設(shè)計之外的書。
五、廣告創(chuàng)意設(shè)計師的創(chuàng)意產(chǎn)生過程
有人曾經(jīng)用三句中國古代詩詞,概括了廣告創(chuàng)意設(shè)計師的創(chuàng)意產(chǎn)生過程,
第一境界: “昨夜西風凋碧樹,獨上高樓,望盡天涯路。”
第二境界: “衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴。”
第三境界: “眾里尋他千百度,葛然回首,那人卻在燈火闌珊處”
六、職業(yè)前景
■行業(yè)現(xiàn)狀
智聯(lián)招聘提供的數(shù)據(jù)顯示,2007年1月,公關(guān)廣告的職位還只有15863個,到6月份就增加到31301個,增長非常明顯。其中,廣告公關(guān)人才的需求主要來自北京、上海、廣州和深圳,尤其是北京和上海幾乎占據(jù)了所有需求的半壁江山。
合格人才嚴重短缺被認為是雇主面臨的主要招聘挑戰(zhàn)。各行業(yè)領(lǐng)域中,有39%的受訪者表示,公司在招攬高級人才時所遇到的最大問題是技術(shù)人才短缺,這個人數(shù)是提到其他招聘挑戰(zhàn)的人數(shù)的兩倍多。薪資上漲被企業(yè)認為是第二大挑戰(zhàn),銀行業(yè)、資訊和電信業(yè)以及媒體、公關(guān)、廣告領(lǐng)域中的薪資問題尤為嚴重。
2005年12月10日,中國履行在加入WTO時的承諾,廣告業(yè)全面向外資開放。事實上,早在幾年前,因為這個承諾,各大廣告企業(yè)就開始“明爭暗斗”起來:國內(nèi)廣告企業(yè)謀求在“大赦”前搶先占得一席之地;國內(nèi)廣告企業(yè)為在爭搶蛋糕的過程中不被擠掉,或合并或聯(lián)合或引進外資,進一步鞏固自己的地位。有數(shù)據(jù)顯示,2004年我國廣告營業(yè)額達1264億元,廣告從業(yè)人員達91.38萬人。中國廣告業(yè)以近年均40%的增長速度,成為全球廣告業(yè)增長最快的市場之一。
在巨大的市場前景和利潤驅(qū)使下,國內(nèi)廣告公司與國際廣告公司搶奪人才的戰(zhàn)斗,已經(jīng)出現(xiàn)白熱化趨勢。外資的涌入使原本就稀缺的廣告人才更加珍貴,“挖墻腳”、培訓(xùn)新人的勢頭愈演越烈。
外資廣告公司財大氣粗,為求發(fā)展往往不惜重金“挖人”,它們更多“獵取”的是擁有資深行業(yè)背景,具有開拓市場、挖掘潛在資源的高端管理人才。目前,奧美、電通、麥肯環(huán)球、BBDO環(huán)球、智威湯遜等世界排名前10位的廣告公司都在中國設(shè)立了合資公司。麥肯光明、盛世長城、星空傳媒等多家外資廣告巨頭都已將招聘信息在中華英才網(wǎng)的黃金地段發(fā)布。總體說來,資深的廣告人員,如客戶經(jīng)理、文案策劃、美術(shù)指導(dǎo)、平面設(shè)計、項目服務(wù)等,幾乎都是招聘需求席位上的“???rdquo;。
中華英才網(wǎng)的專家表示,目前越來越多的年輕人投身到這一行業(yè),但至少需要有3—5年的時間“磨合”才真正能達到企業(yè)的需求。目前,企業(yè)很難找到既熟悉本土廣告業(yè)情況,又了解國際廣告運作模式的人才,因此最為緊缺的也是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗、外語能力強的人。
廣告業(yè)開放之后,國外優(yōu)秀的廣告人才也將進入中國,競爭之下“不合格”的廣告人會被淘汰。要想抓住機遇,從業(yè)人員必須全面完善自身的各項專業(yè)技能,夯實業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。廣告人的創(chuàng)意、經(jīng)驗、外語能力是三大重要條件。有多年媒介從業(yè)經(jīng)驗,尤其是在外資企業(yè)工作的經(jīng)驗,往往能夠從國際市場的角度思考問題,并且具備很強的學(xué)習和抗壓能力,還有良好的溝通能力和客戶服務(wù)精神。隨著行業(yè)的進一步開放,從業(yè)者與外籍人士溝通的機會越來越多,擁有較強的外語能力也是有志于提升自己個人競爭力的從業(yè)者必須重視的技能。
■就業(yè)前景
廣告是伴隨市場經(jīng)濟而興起的產(chǎn)業(yè),它以傳遞經(jīng)濟信息為基本特征,成為商品流通不可或缺的橋梁,同時也是商品流通的催化劑。它已經(jīng)成為一切企業(yè)參與市場競爭的手段之一。廣告的這種作用和它在市場經(jīng)濟中的地位,決定了它的存在和繼續(xù)發(fā)展的可能性。因此,廣告設(shè)計師這一職業(yè)類別在市場經(jīng)濟中的起著相當重要的作用。
廣告創(chuàng)意設(shè)計具有良好的發(fā)展前景,只要有市場,就需要廣告宣傳,就需要廣告創(chuàng)意設(shè)計師;只要有讀者,就需要報刊、雜志、書籍,就需要美術(shù)編輯;只要有交通,就需要戶外廣告宣傳。
所以,隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,廣告創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)人員的社會需求量越來越大。據(jù)報道:奧運之后,未來3年人才需求量第二位的職業(yè)就是多媒體廣告業(yè)。
除此之外,廣告設(shè)計師不但就業(yè)領(lǐng)域廣泛,而且創(chuàng)業(yè)機會也非常豐富,市場容量大。除國家扶植創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)之外,SOHO自由創(chuàng)業(yè)的條件也極佳,現(xiàn)在還有大量的維客、智客、創(chuàng)意聯(lián)盟類網(wǎng)站提供網(wǎng)上分包廣告設(shè)計項目。
廣告設(shè)計師主要就職于傳媒、印刷、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè),具備能獨立進行廣告創(chuàng)意設(shè)計、婚紗攝影設(shè)計、國際標準CI設(shè)計、印刷設(shè)計、方案創(chuàng)作等廣告常見業(yè)務(wù)的能力的求職者,是雇主們比較青睞的。
■薪酬水平
對于剛?cè)胄械男氯嗽O(shè)計師,月薪一般在2000左右;隨著能力的提升和經(jīng)驗的不斷積累,入行3~5年的設(shè)計師月薪可達到6000至1萬;資深的優(yōu)秀設(shè)計師年薪一般不低于12萬。
但值得注意的是,廣告創(chuàng)意設(shè)計是高工作量,高壓力的行業(yè),從業(yè)人員普遍年齡不會太長,一般從業(yè)年限也不超過10年。
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